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沃尔玛收购移动与社交广告定位服务商OneRiot

发布时间:2020-02-11 04:38:07 阅读: 来源:布贴厂家

北京时间9月14日下午消息,据美国科技博客网站TechCrunch报道,沃尔玛日前收购了移动与社交广告定位服务商OneRiot,具体交易金额不详,OneRiot技术团队将加盟沃尔玛实验室(Walmart Labs)。

OneRiot最近刚刚改变了商业模式,关闭了实时搜索门户网站,完全专注于通过实时广告网络盈利。从此,该公司转而为应用内移动广告提供社交定位服务。OneRiot最早于2009年推出了RiotWise广告格式,在实时信息流的显著位置插入广告。

OneRiot还推出了另一款名为RiotWise Trending Ads的产品,令广告内容根据社交网络上的热门话题相应发生变化,同时还发布了自动更新式实时趋势广告和自助版RiotWise广告工具。

目前,OneRiot允许广告客户向不同类型的手机用户发布广告,投放广告的标准依据用户兴趣爱好、居住位置、社会影响力及实时对话而定。OneRiot通过抓取和分析Twitter等社交网络的大量公开数据,建立起详尽的用户个人数据库。

分析人士认为,沃尔玛之所以收购OneRiot,主要是看中了后者的数据挖掘技术。沃尔玛在一份声明中称:“OneRiot开发出了一些先进的技术,帮助分析Twitter和Facebook等社交网站的媒体信号,发布与用户兴趣相关的广告,我们的团队在讨论机器学习等技术时发现,OneRiot的团队显然最适合我们。”

沃尔玛近年来在积极开拓社交、移动和定位广告市场。今年早些时候,沃尔玛宣布收购社交媒体公司Kosmix。Kosmix技术团队加盟沃尔玛实验室,从此该公司一直在努力将社交技术整合到沃尔玛的在线、移动、电子商务及其他服务。

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