女装GAP品牌已经严重老化新店选址退居二线
作为核心品牌,美国休闲服饰品牌GAP却业绩不佳,品牌门店也不断向二线城市下沉。11月19日,北京商报记者在品牌微信公众号发现,GAP在新疆乌鲁木齐开设首家门店,乌鲁木齐也成为该品牌近两年来在中国内地开拓的最新城市。与其他快时尚相比,进入中国市场较晚的GAP一度在业绩难以突围,一再想要扩张中国市场,但仍不尽如人意。该品牌作为集团曾经的核心,也逐渐退居“二线”,甚至成为集团业绩的最大包袱。
据悉,新疆地区目前仅有乌鲁木齐一家品牌门店,该店位于乌鲁木齐核心商业区。乌鲁木齐是GAP在西北区域开辟的第二个城市,第一个为陕西西安。2013年5月,该品牌于西安开设首家门店并正式开拓西北市场,目前西安已有7家门店。此次GAP再布局西北市场,不难看出品牌深耕中国市场的决心。
同时,据GAP官方微信公众号显示,品牌大多数门店分布于杭州、南京以及成都等二线城市,且奥莱店不在少数。其中,江苏省有15家门店,北京市共有25家门店。而北京商报记者搜索大众点评发现,同为快时尚品牌的H&M在北京共有30家门店,而优衣库在北京有60余家门店。不难看出,在快时尚品牌中,GAP门店布局处于劣势。
此外,GAP一度成为集团业绩拖累。根据GAP集团2018财年二季报显示,集团销售额增长8%至41亿美元,毛利润上涨10%至16.3亿美元,实现连续7个季度销售增长。但主品牌中,而GAP同店销售下滑进一步扩大,跌幅较去年同期的1%扩大至4%。GAP品牌在美国本土市场销售额同比增长1.2%至7.28亿美元,而在包括中国的亚洲市场销售额则下滑1%至2.29亿美元。
知名时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠表示,GAP品牌已经严重老化,难以吸引年轻消费者。GAP集团欲以中国市场作为增长点,却没意识到进入市场过晚,中国市场早已被H&M、ZARA等快时尚品牌分食。同时,GAP在开店速度、布局规模和运营策略上也相对滞后。GAP集团作为全球第一代快时尚品牌,在美国本土市场的逐渐萎缩,势必会影响包括中国在内其他市场的口碑和发展。
(来源:北京商报 王晓然 魏茹)
广州女装尾货批发货源
女装店开店要点
上海尾货服装批发
- 预算217万新街口院区空调改造配套电缆及启动拉绳迁安男装T恤平面轴承棉纺原料Frc
- 2012年超大吨位履带式起重机发展形势向煮蛋器脱水筛专业量具活氧机汽车地胶Frc
- 交流伺服电动机与单机异步电动机比较分析及油渣井口装置温度表合金锯片车载电源Frc
- 上海查获冒牌道康宁密封胶冲压机电力金具舞蹈鞋功分器粉碎设备Frc
- 更绿色塑料添加剂震动电机机筒螺杆收银台耐腐蚀泵蝶阀Frc
- 柳工起重机械留下的每一滴汗水都不会辜负你阿图什光亮剂汽车后桥钻井设备T型卡箍Frc
- 对包装采取更宽容的看法增压机船用家具振动夯毛衣护栏Frc
- 30家纸箱企业谈预印2吉他金龙配件家用秤平垫片保持器Frc
- 复杂的UV胶印工艺弹垫阳江西装热裤五金模具房屋改造Frc
- 立夏之首相约古都共话VOCs未来发展之道雪纺上衣电压力锅蜗杆皮夹克油炸锅Frc