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海信成欧洲杯最大赢家小组赛结束暨已收回投资权益-【新闻】

发布时间:2021-05-16 16:02:56 阅读: 来源:布贴厂家

6月23日,欧洲杯小组赛结束,作为56年来第一个出现的中国顶级赞助商品牌,海信也在今天向媒体公布了赞助权益的相关大数据。 根据欧足联提供的数据:过去的36场小组赛,全球230个国家共有9.58亿人次通过电视观看了比赛,现场观看人数超过118万,法国境内9个城市的球迷广场累计有164万球迷参与活动。而海信均通过联合LOGO使用、LED广告每场8分钟、比分弹窗LOGO、新闻采访背板LOGO露出、球票LOGO露出、球迷广场所有大屏幕电视的LOGO冠名等享受了赞助的广告权益。 据CSM提供的数据:截至15日,国内央视直播平均收视率为1.49%,国内有3500多万精准人群固定收视,这个数据基本上赶上国内现象级综艺节目的平均收视率;海信在下午举办的全国媒体报告会上透露:截至22日,海信仅在央视直播的广告露出已相当于890条15秒广告,折合15秒央视的硬广价值已达3亿元,加上各类视频露出、媒体图片报道露出、社交媒体微视频、经典镜头重复播放等,海信的广告带来了“长尾”倍增曝光的效应。 尽管存在时差等因素,国内有3500多万精准人群固定收视,这个人口也相当于欧洲几个国家的人数总和了。 所以,海信在小组赛结束阶段,仅在中国国内,已成功收回了赞助投资总额。 就连海外媒体也对海信的这次大型体育赛事营销给予了这样的评价: 法国《巴黎人报》(6月12日):“……此次赞助欧洲杯必定可以推动海信在欧洲市场的发展,全球60亿人收看的重大赛事为海信提供了一个十分广阔的宣传平台。海信的定位是高品质产品,其目的是在欧洲推广新技术,而不是降低产品行业价格、销售中国制造廉价产品。” 法国BFMTV电视台(6月13日):“……中国电视第一品牌海信成为欧洲杯首个中国正式赞助商。这对于寻求在欧洲扩大声望的这一中国电视制造商而言,实属一次漂亮的市场营销案例。” 德国《经理人》杂志:……本届欧洲杯最大的赢家是海信。

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