欧美时装品牌在韩国的转变LOGO至上时代的终结-【资讯】

近日，记者深入剖析了在韩国市场，欧美时装品牌呈现什么样的发展状态，一向发达的韩国快时尚品牌如何拓展更大的市场。

“LOGO至上”时代的终结

对许多奢侈品牌来说，韩国仍是一个发展中的市场，一些传统的高端的品牌曾经对市场有绝对的控制权，几年前销量一直保持两位数的增长，而如今却面临销售量下降，利润缩水等多重挑战。

Shinsegae百货公司表示，2011年奢侈品销量增长从32%降到2013年的4%，然而Lotte百货的奢侈品同期销售增长率从21.3%降到了7.8%。LV曾经是韩国最流行的奢侈品牌，但是LV的手包却被称为3秒钟手包，在韩国大街上每三秒钟就能看到一款LV。Bally品牌已经退出了韩国市场，Ferragamo最近也已经关闭了在Galleria百货最新翻修的专营店。时尚品牌包括Ferragamo、Dior、 Coach已经在韩国换了市场部负责人，以应对韩国的时尚趋势，有些店铺甚至已经开始出售反季节产品。

欧美大牌仅凭LOGO就能卖得很好的时代已经过去了，亚洲市场近年来发展迅猛，日益成熟，消费者的品味也在培养中逐步提升。成熟的消费者都在不断寻找新品牌，希望能带给他们与众不同的感觉。

如今，奢侈品牌商不仅要在产品上下功夫，而且在不削弱产品可靠性的基础上，迫切需要提升整体形象的新鲜感。

瞄准年轻群体是关键

尽管增长放缓，韩国仍然是奢侈品消费的重要市场，这要得益于韩国电视剧，电视节目，音乐节目的众多粉丝。韩国政府在文化产业上的大力扶持，包括文化产品的输出，推动了相关产业，尤其是时尚这种高附加值产业的发展。也正因为如此， 整体韩国年轻人文化的重要性已经得到了多个欧美时尚大牌的注意，纷纷把瞄准韩国年轻群体作为亚洲市场取得成功地重要因素。

韩国年轻人已逐渐成为主要消费者，是市场的最重要推动力量。她们喜欢潮流感更强的Givenchy，或是Celine而不是传统的Chanel、Louis Vuitton。她们也喜欢混搭，比如穿H&M的衣服配Hermes的包。有强烈时尚敏感度的韩国年轻人也对不同销售渠道的价格比较敏感，比如在线购物和奥特莱斯的购物方式能以较便宜的价格买下中意的商品。

奢侈品集团包括香奈儿、Gucci、LV已经在韩国电视剧中赞助服饰，以吸引年轻追求时尚消费者的注意。韩国气质女星全智贤在肥皂剧《来自星星的你》中演绎了Celine的裙子，Jimmy Choo的鞋，之后出现了单品大卖的情景。奢侈品牌在韩国有效的推广也是吸引中国游客的重要方式。她们既有能力也非常愿意来到韩国旅游，购买商品。品牌需要在韩国打下坚实根基，敏感地觉察潮流并以韩国为中心开始传播。

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