瞧一瞧：风口之下，成人教育急需深化

风口之下，成人教育急需深化

配图来自Canva可画

“双减”之下，在线教育企业纷纭折戟，就连说出“3年不准备盈利”的字节跳动，一样也在最近曝出裁员和砍掉事业线的消息，1时间全部在线教育行业都人心惶惶。但是束手待毙自然不是这些企业的行事风格，在线教育也其实不只是K9业务。

因而很多企业开始了或横向或纵向的探索，之前其实不重要的业务如今同样成了“香饽饽违建强拆需要出示文件吗
”，地位产生了天翻地覆的转变。比如从C端向B端渗透、从软件转向硬件装备转移、从K9向其他年龄段迈进等，而在这些转型中，成人教育的市场也再1次被激起。

市场热捧的缘由

如果从学习时间来划分的话，成人教育所横跨的年龄段要远远大于K9和K12业务，占据了人生成长进程近8成时光。这一样也意味着，成人教育进程中可以进行消费的机会会更多，背后的市场也会更大。

而这1次，刺激成人教育市场再度火热的缘由，也是来自多方面的。农民山林补偿标准
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其1是成人教育再1次站在了政策的大趋势当中。拿成人教育中最主要的组成部份职业教育来讲，国家相干部门从2019年2月就开始了中国职业教育的新1轮改革，而到了今年5月、6月，多则相干的草案和条例也在为职业教育的发展保驾护航。

其2是企业用人需求和个人成长需求的不断提高。随着企业用人的需求愈来愈多元化且专业化，让部份只掌握单1技能的求职者在应聘进程中不具有优势，而成人教育则为他们提供了多元技能得到成长的机会。

另外，随着社会进步，愈来愈多的人对自我的要求在提高，这也催生了愈来愈多种类的成人教育。比如在小语种外语、投资理财知识、修图剪视频技能等方面，市场都释放出愈来愈多的需求。

其3是对在线教育企业来讲，向成人教育拓展有更大的成功机会。由于成人教育虽然在内容上存在差异，但是在课程情势、市场营销、授课体系等方面，都和本来的K12业务比较类似，可以借用本来的经验来进行成人教育的转型。

而且相比于向硬件等方面的转型，少了制造和研发等方面的需求，成人教育有较低的进入门坎，也能够获得较为快速的前期发展。

万亿市场困难重重

而市场和企业的热捧，也在刺激着成人教育这片市场茁壮成长。

根据睿兽分析数据显示，2020年中国成人教育市场投融资总范围到达23.38亿元，平均单笔获投金额和投融资总范围均创历史新高。同时，2020年国内成人教育市场范围已到达11077亿元，成功踏入万亿级别，并且保持着12.5%的年复合增长率。

但是在线教育企业想要拿下这片市场却其实不容易，前方道路中照旧有诸多的困难需要面对。

1方面是成人教育市场极度分散的市场问题。不同于K12领域中学科集中的情况，成人教育所包括的领域极为多元，虽然这为市场带来了多个领域的发展机会，但是也一样让成人教育市场变得极为分散。

这类分散除来自消费者年龄段以外，最主要的还来自于学科内容和程度的分散。不同人群对学科内容乃至专业程度都有不同的要求，这就使得就算是在单1学科上，都需要进行细化，更何况学科、技能种类也处于不断增长的趋势中。

另外一方面是教育企业扩大产品种类时的困难。市场需求的细分化，对从业者提出了产品更加细化的挑战，而这就需要在线教育企业在平台中进1步扩充本身课程内容，并且保证在保证广度的同时，也需要统筹深度。

而光从职业种类来看，就有8个大类1800多个细分品类，这也说明了成人教育市场的庞杂。所以这也使得在线教育平台想要满足市场细分且专业的需求，就必须在拓展每一个品类的时候投入专门的人材和大量的资金，这就意味着加大了平台扩品的难度。

成人教育需要深化

固然，除这两方面比较典型的困难以外，成人教育市场中还存在着多方面的问题需要解决，这意味着，成人教育市场还处于成长时间。但如果想要全部行业都可以有序发展，从业者们需要做的不只是单纯复制K12的成功经验。

这是由于成人教育领域的消费行动虽然充足但却更加守旧，这1点和K12领域有着很大的差别，而且本来在线教育企业在K12领域中的买量和营销行动，如今放在整体教育环境中也已不再适用。

而这都意味着成人教育领域需要从多方面进行深化。

首先是知识体系方面的深化。由于市场需求细分化且专业化的趋势，让平台必须重视起课程内容“广度+深度”的扩大道路，但教育平台内的知识体系除向这两个维度扩大以外，还需要更进1步的完善。

比如用不同程度的课程内容来构成有层级和深度的教学体系，加大方法论1类课程的比重，可让消费者在学习进程中尽量掌握本质技能，而不是长时间徘徊在门外汉的阶段。

其次是平台服务技术方面的深化。虽然课程内容是深化的重点，但其实不意味着市场营销和服务技术等方面的动作就成了没必要要。由于传统的成人教育常常存在地域和专业的局限性，带来了1定发展上的局限，而互联网模式的引入，则可以打破这类局限，为其发展注入活力。

而成熟的线上营销手段和授课以后的服务技术，再加上专业的课程内容，可以3位1体帮助平台完成用户的拉新和保存，延续为平台带来营收。

最后是市场消费理念方面的深化。由于1部份成人教育领域属于1次性消费，比如研究生、公务员、教资等考试，消费者很难在通过考试以后再1次学习，这就使得成人教育领域中的续报率和复购率1直很难提升。

而通过服务能力和知识体系方面的保证，可以培养起消费者为了扩大技能进行消费学习的习惯，从而将低频的消费行动转换为高频，改变市场的消费理念。

拥堵市场靠质取胜

这些方面的深化，让成人教育市场的未来可以有更加巨大发展空间，但是放眼当下，做好这些方面的平台建设，也能够增加企业在市场中的竞争力。毕竟，在风向突变的在线教育市场中，竞争也总是伴随着机会蜂拥而至。

目前，除本来就立足于成人教育市场的得到等企业以外，在线教育巨头们也纷纭将成人教育放在了C位，行业中的玩家也逐步多了起来。

除从今年年初就推出“非凡课堂”的作业帮，还有今年4月将旗下成人教育业务更名为高途学院的跟谁学，而好未来也在今年7月，推出了成人教育品牌“轻舟”，更不用说在“双减”政策以后，猿辅导、字节跳动等也抓紧了成人教育业务的拓展。

所以想要在这1片竞争剧烈的市场中，找到本身的立足之地，就需要从业者从多个方面来保证以质取胜，比如前文提及的课程方面、服务方面和用户运营方面。

由于不论是哪一个阶段的教育领域，教育需要踏实用心去做的本质是不会变的。所以不论是之前被市场热捧的K12领域，还是如今走上风口浪尖的成人教育，对参赛者的终究要求历来就只有1个，那就是将质量作为1切发展的条件，从而保证基石的稳定。

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